Pada era digital, branding atau identitas merek dinilai semakin penting untuk keberlanjutan usaha. Pelaku UMKM disebut perlu memahami strategi membangun branding yang tepat agar mampu menyasar target pasar secara efektif sekaligus memperkuat daya saing di tengah kompetisi.    
 

Langkah awal branding yaitu Target Pasar dan Marketing, dalam sejumlah pembahasan tentang branding, langkah awal yang disarankan adalah menentukan target pasar yang jelas. Pemetaan pasar dianggap penting karena usaha yang mencoba menjangkau semua kalangan sekaligus berpotensi kehilangan fokus dan tidak menarik minat konsumen. Setelah target ditentukan, strategi pemasaran yang relevan dengan kebutuhan konsumen menjadi kunci keberhasilan berikutnya.   

Selain target pasar dan marketing ada juga branding yang dapat dijadikan sebagai identitas produk dimana setelah pemetaan dan pemasaran jadi mulai menciptakan branding yang disebut sebagai tahapan penting yang nantinya mampu menjelaskan alasan konsumen untuk memilih sebuah produk. Branding dipahami bukan hanya sekedar dari logo ataupun desain selain itu dapat membuat reperesentasi nilai dan daya tarik yang membedakan sebuah produk dari kompetitor, identitas inilah yang mampu meyakini dapat menciptakan ikatan emosional dengan konsumen dan memperkuat loyalitas.  

Adapun 4 pilar dalam membangun branding.  

Pendekatan branding untuk UMKM kemudian dirumuskan dalam empat aspek utama yaitu pertama adalah merek harus unik dan memiliki keistimewaan yang tidak dimiliki pesaing, kedua yaitu merek perlu relevan dengan kebutuhan serta tren konsumen yang terus berkembang, ketiga yaitu produk harus mampu memuaskan selera pasar sehingga tercipta kepuasan nyata, keempat yaitu merek harus visioner yakni memiliki narasi jangka panjang yang konsisten dan berkesinambungan. Selain dari 4 pilar tersebut ada juga beberapa poin yang harus dimiliki untuk mengemmbangan UMKM antara lain pentingnya storytelling dimana dalam suatu praktik branding storytelling dipandang sangat penting terutama untuk menjangkau generasi muda dengan memiliki narasi yang kuat serta dikombinasikan dengan komunikasi publik yang kreatif di media sosial, serta diyakini dapat meningkatkan daya tarik produk pada konsep storytelling ini nantinya mampu mencerminkan bahwa branding modern tidak hanya soal kualitas produk tetapi juga bagaimana produk tersebut dikomunikasikan secara efektif kepada pasar.  

Selain itu Implikasi bagi UMKM Indonesia yaitu khususnya bagi pelaku UMKM, pemahaman terhadap branding tidak hanya sebatas strategi pemasaran, melainkan juga fondasi membangun daya saing jangka panjang. Dengan identitas merek yang kuat, produk UMKM mampu diyakini lebih mudah menembus pasar, mempertahankan pelanggan, serta memperluas jangkauan usaha baik di dalam negeri maupun ke pasar internasional.  

Di tengah pesaingan ekonomi 2026 yang semaik ketat, branding bukang lagi sekedar pelengkap, melainkan kunci utama agar UMKM mampu bertahan dan berkembang. UMKM yang memiliki identitas merek kuat akan lebih mudah dikenali, dipercaya, dan dipilih oleh konsumen. Branding bukan biaya, melainkan invertasi strategis untuk masa depan bisnis. Melalui platform positifkreatif.id, UMKM mendapatkan solusi strategis untuk mulai adri branding, legalitas usaha, hingga pengembangan bisnis digital. Positif Kreatif membantu pelaku usaha tidak hanya tampil menarik secara visual, tetapi juga membangun fondasi bisnis yang profesional dan berkelanjutan. Dengan pendampingan yang ketat, identitas usaha disusun sesuai visi jangka panjang, sehingga UMKM siap menghadapi tantangan ekonomi 2026 dengan lebih percaya diri.  

Langkah awal membangun branding dimulai dengan menentukan target pasar yang jelas. UMKM yang memahami siapa konsumennya akan lebih mudah menyusun strategi pemasaran yang tepat sasaran. Branding kemudian berperan sebagai identitas produk bukan hanya logo ataupun desain, tetapi nilai, keunikan dan alasan mengapa konsumen memilih produk tersebut dibandingkan kompetitor. Branding yang kuat dibangun melalui empat pilar utama: merek yang unik, relevan dengan kebutuhan pasar, mampu memberikan kepuasan nyata, serra memiliki visi jangka panjang yang konsisten. Keempat aspek ini menciptakan ikatan emosional dengan konsumen dan membangun loyalitas yang berkelanjutan.  

Di era digital ini, storytelling menjadi senjata utama. Dengan narasi yang kuat dan dipadukan dengan komunikasi kreatif di media sosial, mampu meningkatkan daya tarik produk, terutama bagi generasi muda. Branding modern bukan hanya tentang kualitas produk, tetapi bagaimaa nilai dan cerita di balik produk tersebut disampaikan secara efektif. Contohnya pada sebuah UMKM kuliner rumahan di kota kecil awalnya hanya mengandalkan penjualan dari lingkungan sekitar. Produk mereka berkualitas, namun kurang dikenal karena tidak memiliki identitas merek yang kuat. Kemasan masih sederhana, tidak ada logo dan pemasaran hanya mengandalkan mulut ke mulut. Setelah mendapatkan pendampingan dari Positif Kreatif melalui positifkreatif.id, UMKM tersebut mulai membangun branding secara menyeluruh. Mereka dibantu menentukan target pasar yang jelas, merancang logo dan kemasan yang profesional, serta menyusun strategi komunikasi di media sosial. Tidak hanya itu, legalitas usaha juga dilengkapi sehingga bisnis menjadi lebih terpercaya. Hasilnya, dalam beberapa bulan, produk mereka mulai dikenal lebih luas, masuk ke marketplace, dan dipercaya oleh mitra retail lokal. Penjualan meningkat signifikan, loyalitas pelanggan terbentuk, dan usaha yang sebelumnya berskala rumahan kini berkembang menjadi bisnis yang siap bersaing di pasar yang lebih besar. Kasus ini menunjukkan bahwa branding bukan sekadar tampilan visual, melainkan investasi strategis yang mampu mengubah UMKM kecil menjadi usaha yang profesional, kompetitif, dan berkelanjutan persis seperti yang ditawarkan oleh Positif Kreatif dalam menghadapi tantangan ekonomi 2026.